Segmentación de Mercado: ¿Hemos cumplido nuestros objetivos?

 SEGMENTACIÓN DE MERCADO; ¿HEMOS CUMPLIDO NUESTROS OBJETIVOS?

Tras esta recogida de datos podemos decir que hemos cumplido todos los objetivos.

Datos primarios:

1. Segmentación de mercado: Tras analizar los datos, hemos descubierto que nos tenemos que centrar en mujeres menores de 18 años hasta los 25, ya que han sido quiénes más interesadas han estado en nuestro producto.  Otro motivo por el cual tiene sentido orientarnos hacia chicas de dicho rango de edad es porque la mayoría de casos reportados de sumisión química involuntaria son denunciados por mujeres del rango de edad al que estamos orientados. Sin embargo, según unos datos que hemos sacado desde el Ministerio de Sanidad, vamos a expandir nuestro segmento y nos vamos a centrar desde los 14/15 hasta los 25, ya que según sus datos, en España se comienza a beber desde esa edad. Consideramos que esta  expansión de rango de edad nos da la ventaja de tener más público y más ventas. 

2. Precio ideal de la pulsera: Para responder a este objetivo, hemos hecho dos preguntas que nos ayudan a resolver las dudas:  ¿Te interesaría comprar un producto así? y  ¿Qué precio le pondrías a un dispositivo así?. El 50% de los encuestados han contestado que sí les interesaría comprar nuestro producto, lo cuál es una buena estadística, ya que nuestro producto es nuevo. Como hemos cruzado los resultados, de ese 50% la mayoría son chicas menores de 18 hasta los 25 (los resultados se pueden ver en la tabla). Luego, hemos preguntado qué precio le pondrían a nuestro producto, y la mayoría han respondido entre 20€ y 50€. Han habido algunas excepciones, como una persona que ha respondido que pagaría 100€ y otros 10€. Sin embargo, vamos a mantenernos en el rango de 20€ y 50€, ya que es el que más personas que han votado.

3. Identificación de las necesidades: Como último objetivo hemos propuesto varias preguntas, que se pueden analizar en la tabla que se encuentra al principio del estudio de mercado, para saber que tipo de sitios frecuenta nuestro público objetivo y si han pasado por alguna experiencia similar a la que nuestro producto trata de evitar. El 28,6% de los encuestados frecuentan bares y terrazas, y el 22,9% frecuentan fiestas de pueblo/ciudad. Después, un 18,6% ha notado que han adulterado la bebida, y un 32,8% conocen a alguien que haya pasado por una situación así. Para terminar con esta pregunta, el 45,2% de estas situaciones han ocurrido en las fiestas de ciudad/pueblo, y el 35,5% en discotecas. Con estos resultados podemos saber que nuestro producto interesa más a gente que frecuenta discotecas y fiestas de pueblos, ya que esos son los dos lugares donde más han adulterado la bebida a los encuestados o sus conocidos. Por último, hemos hecho dos preguntas para saber si el público conoce alguna tecnología similar a la nuestra, y el 80% de ellos no conocen. Además, el 47,1% de los encuestados están medianamente preocupados por la exposición involuntaria a drogas, y el 28,6% están muy preocupados.

En conclusión, después de esta encuesta y de consultar datos externos, podemos conocer que nuestro público objetivo son mujeres de entre 14-25 años, que frecuentan discotecas, bares y fiestas de pueblo/ciudad. Estos datos nos ayudan a saber a qué público nos tenemos que dirigir, y quiénes estarían dispuestos a comprar la pulsera de Safe Drink. Finalmente, el precio ideal sería entre 20-50€, para que sea un producto medianamente accesible para todos los públicos.