Plano de Marketing

 1) Logotipo

Hemos optado por un isologotipo, ya que incluye una tipografía y un dibujo. Hemos escogido la tipografía en mayúsculas, de un color sencillo, y grande, para que sea más fácil recordarlo. Alrededor de las letras “SF” hay un cuadrado, para añadir un toque elegante, claro y característico de la marca.

2) Estudio de mercado

Este es nuestro formulario en el que hemos hecho unas preguntas clave para encontrar nuestro objetivo de mercado, y en el que han salido unas gráficas con los datos de los que han respondido: https://forms.gle/mRdMrBKys7rfPFur9

Como dato primario, hemos usado nuestra encuesta creada para analizar el estudio de mercado. Como dato secundario, vamos a usar un artículo que hemos leído sobre las agresiones sexuales en Arrasate-Mondragón.

Gráficas y análisis

El 50% de las personas encuestadas han votado que frecuentan los bares y terrazas, el 27,2% frecuentan restaurantes y fiestas de pueblo, el 18,2% han respondido que frecuentan otro tipo de sitios, y un pequeño porcentaje (un 4,5% que no aparece en pantalla) no frecuenta ninguno de esos sitios. Esta es la primera pregunta del test para ir descartando a gente a la que nuestro producto no va dirigido (en este caso, nuestro producto no va dirigido a la gente que ha respondido que no frecuenta ninguno de esos sitios).

El 72,7% de personas que han contestado son mujeres, y el 27,3% es hombre. En este caso, no nos importa tanto el resultado ya que nuestro producto va dirigido a los dos géneros. Sin embargo, es otra de nuestras preguntas más generales para conocer a nuestro público. 

La mayoría de encuestados (un 54,5%) son menores de 18 años. Luego, un 27,3% tienen entre 40-50 años, y un 13,6% tienen entre 18 y 25 años. Una pequeña minoría (un 4,5% que no aparece en pantalla) tiene más de 50 años.

La mayoría de los encuestados viven fuera de Bilbao, y el 31,8% viven en Abando. Luego hay un 22,7% que vive en Recalde, y 9% viven en Basurto-Zorroza (4,5%) e Ibaiondo (4,5%). Está es la última pregunta general que hacemos en nuestra encuesta, ya que estás preguntas eran para recoger datos más básicos y generales. A partir de aquí las preguntas tienen que ver con nuestro producto y el objetivo de mercado que queremos encontrar.

En esta gráfica se puede observar que la gran mayoría de encuestados (un 90,9%) no han notado que alguna vez les hayan intentado adulterar sus bebidas. Solo un 9,1% lo han notado. Sin embargo, en la gráfica de abajo, más personas (un 28,6%) conocen a alguien que haya pasado por una situación similar. Aún así, la gran mayoría (un 71,4%) no conocen a nadie que haya pasado por algo así.

Esta pregunta ha sido respondida por 7 personas que han sufrido o conocen a alguien que haya sufrido por esta situación, y en ese caso, la mayoría de situaciones ocurrieron en una discoteca (un 42,9%). La siguiente situación más común es en las fiestas de pueblo o ciudad, con un 28,6%. Por último, por partes iguales, ocurrieron en un bar y en un concierto/festival.

Esta gráfica muestra que la gran mayoría de encuestados (un 95,5%) no conoce ningún dispositivo que detecte el consumo de drogas, o no lo han utilizado. Solo un 4,5% lo conoce o lo ha usado.

Esta gráfica muestra que más de la mitad de personas encuestadas están medianamente preocupadas por este problema, pero un 13,6% está poco preocupadas por este asunto. Solo un 31,8% está muy preocupada por este problema.

El gráfico muestra un claro interés mayoritario en la pulsera detectora de drogas, con la opción "Sí" como la más votada entre las 22 respuestas. Esto indica una demanda potencial sólida y una preocupación real por la seguridad en el consumo de bebidas. Aunque existe un segmento que responde "No", posiblemente por dudas sobre eficacia o precio, y otro grupo indeciso, el balance es positivo para el lanzamiento de nuestro producto. Nuestro reto principal será reforzar la confianza en el producto mediante información clara y demostrar el funcionamiento. La frase final sugiere un lanzamiento inminente, momento oportuno para capitalizar este interés inicial.

La gráfica muestra que la mayoría de los encuestados estaría dispuesta a pagar por nuestro producto un precio comprendido principalmente entre 20 € y 50 €. Dentro de este rango, destacan especialmente los 20 € y la opción de menos de 50 €, lo que indica que los consumidores valoran el producto, pero tienen dudas respecto al precio. También se puede observar un rango de respuestas bastante amplio, lo que sugiere que el valor percibido del dispositivo varía según la persona. En conjunto, los datos indican que fijar un precio aproximado entre 25 € y 40 € sería una estrategia equilibrada y bien aceptada por el mercado. En la siguiente entrada, recogeremos todos los datos y responderemos a nuestros objeticos.